旅游市场的细分(旅游市场的细分标准有四大类变量)
- 作者: 沈梦函
- 发布时间:2024-04-28
1、旅游市场的细分
人口统计细分
年龄:老年人、年轻人、家庭
收入:高收入、中收入、低收入
教育:高中毕业、大学毕业、研究生
职业:白领、蓝领、专业人士
婚姻状况:已婚、未婚、离婚
心理细分
兴趣:文化、历史、自然、冒险
价值观:便利、舒适、可持续
动机:放松、探索、教育、社交
旅行风格:独立旅行者、团体旅行者、豪华旅行者
地理细分
国内游客:来自本国的游客
国际游客:来自国外游客
区域:北美、欧洲、亚洲、非洲、南美洲
城市/农村:来自城市或农村地区的游客
行为细分
旅行频率:休闲、定期旅行、商务旅行
住宿偏好:酒店、度假村、公寓
交通工具:飞机、火车、汽车
活动参与度:积极参与活动、轻松休闲
支出模式:高支出者、中支出者、低支出者
其他细分
特殊需求游客:残疾人士、老年人
可持续旅游者:环保意识强的游客
文化旅游者:探索不同文化和历史的游客
冒险旅游者:参与冒险活动,如远足、攀岩的游客
宗教旅游者:出于宗教目的旅行的游客
2、旅游市场的细分标准有四大类变量
对,四大类变量分别是:
地理变量:地区、城市、乡村等
人口统计变量:年龄、性别、收入、教育程度等
心理变量:动机、兴趣、价值观、生活方式等
行为变量:旅行频率、旅行方式、旅行消费等
3、旅游市场的细分标准有哪些
人口统计学特征
年龄
性别
收入
教育水平
职业
家庭状况
心理因素
动机(为什么旅行)
兴趣
个性
生活方式
旅行目的
休闲
商业
探访亲友
朝圣
教育
旅行风格
独立旅行者
跟团旅行者
豪华旅行者
背包客
生态旅游者
探险者
旅行时长
周末旅行
短途旅行(1-3 天)
中途旅行(4-7 天)
长途旅行(8 天以上)
旅行团规模
个别旅行者
小型团体(10 人以下)
中型团体(10-50 人)
大型团体(50 人以上)
交通方式
航空
铁路
公路
水路
住宿类型
酒店
汽车旅馆
度假村
家庭寄宿
露营地
特殊需求
残疾旅客
家庭旅客
残疾动物旅客
地理位置
国内旅行
出境旅行
特定目的地(例如,海滩、城市、山区)
季节性
淡季
旺季
肩季
4、旅游市场的细分有哪些
旅游市场的细分
旅游市场可细分为以下类别:
按旅游动机细分:
休闲度假
探亲访友
商务旅行
宗教朝圣
教育旅行
医疗旅游
生态旅游
按旅游方式细分:
自由行
跟团游
半自助游
邮轮游
自驾游
背包旅行
按旅游目的地细分:
国内旅游
国际旅游
城际旅游
乡村旅游
自然风景旅游
文化遗产旅游
按旅游者年龄细分:
儿童
青年
中年人
老年人
按旅游者收入细分:
低收入
中等收入
高收入
按旅游者教育程度细分:
小学
中学
大学
研究生及以上
按旅游者职业细分:
学生
工薪阶层
自由职业者
退休人员
按旅游者兴趣细分:
户外活动
历史文化
艺术欣赏
美食体验
购物
按旅游季节细分:
淡季
旺季
肩季